9月7日，以“中国茅台 香飘世界——字承殷商 共酿美好”为主题的贵州茅台甲辰年河南茅友嘉年华在七朝古都——安阳举行。来自全国各地的400余名茅友相聚一堂，共赴一场穿越千年的文化盛宴，深度挖掘中华文明的璀璨瑰宝，感受茅台文化与中原文化的融合之美。
活动现场
贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让，茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦，安阳市文化旅游发展集团有限责任公司党委书记、董事长高红亮出席活动。
观一城文韵，知古今春秋。安阳，这座历史文化名城，是甲骨文的故乡和殷墟的所在地，承载着丰富的殷商文化遗产。此次“茅友嘉年华”通过茅台文化与安阳历史文化的深度融合，引领嘉宾们共同探索中华文明的辉煌篇章。
启动仪式
甲骨文的问世，让三千多年前的殷商鼎盛面貌重现，也让后人发现了关于酒的最早的文字记载。活动开幕式上，领导嘉宾将甲骨形状的文明之钥插入启动装置，大屏上开始播放时空穿梭特效，标志着此次“茅友嘉年华”活动正式启动。
段建桦致辞
段建桦在致辞中表示，河南自古以来就在中国酒文化的版图上有着举足轻重的地位，作为中华文化的发源地之一，有着极其深厚的酒文化历史传统。茅台酒作为中国酒文化的极致代表，凝结了传承千年的中国酿酒文化。今天在安阳这座七朝古都，一古一今，交相辉映，交织成一幅绚丽的画卷。河南是茅台酒用小麦的生产基地，为茅台酒提供着优质原料，同时也是茅台酒的最重要的市场之一，茅台将始终与河南最信赖的合作伙伴和最亲密的消费者朋友一如既往，携手共进。在未来的发展中，茅台将用心用情酿好每一瓶茅台酒，鉴古知今，用酒文化不断丰富中华农耕文明内涵；孜孜不倦，让茅台事业在古老的传统文化助推下迈向新高度。
捐赠仪式
大企业有大担当。2012年，贵州茅台携手中国青少年发展基金会，打造了“中国茅台·国之栋梁”公益助学品牌，十多年来累计捐资助学超12亿元，帮助全国各地二十多万学子圆梦大学。茅台的公益善行，跨越赤水、洹水来到了古都安阳。活动现场，贵州茅台公益基金会、贵州茅台河南省经销商联谊会向河南省青少年发展基金会捐赠善款60万元。共同启动了“中国茅台·国之栋梁”——安阳东方红小学健康“豫”苗公益行动，帮助乡村学生圆梦美丽校园。
文化探秘之旅
此次活动还引领嘉宾们踏上了一场别开生面的文化探索之旅，在殷墟考古文旅小镇，特别设置了非遗工艺体验区，包括扎染、漆扇、面塑、拓印等非遗工艺，让嘉宾们在互动中感受传统文化的魅力。
在殷墟博物馆与中国文字博物馆的探秘之行中，嘉宾们恍若置身于遥远的殷商时代，亲历那段辉煌且神秘的历史。通过探寻古老的殷商文化、解密了甲骨的前世今生，让每一位嘉宾都在互动与探索中，深刻感受到中华传统文化的独特魅力。
文化讲坛
在中国文字博物馆，中国文字博物馆陈列展示部副主任杨军辉以《甲骨传千载 茅香飘万里》为题进行了一场深入浅出的殷商文化讲坛。从中华基因、汉字童年、智慧宝库——甲骨文，看酒文化与茅台企业文化理念等方面进行了详细的讲解，为嘉宾们揭开了甲骨文的神秘面纱，并巧妙地将之与茅台品牌文化相联系，展现了两者之间的文化共鸣与传承。
火炬传递仪式
夜幕降临，茅台之夜在璀璨的灯光下启幕。来自全国各地的茅友们一起分享着对茅台文化的热爱与传承。情景剧、舞蹈、器乐表演等精彩纷呈的节目更是将现场气氛推向了高潮。活动现场，象征着茅台精神的火炬进行传递，下一站，“茅友嘉年华”将走进天府之国四川成都，继续书写“中国茅台 香飘世界”的辉煌篇章。
茅台集团总经理助理汪智明，茅台集团、茅台酒股份公司相关部门、子公司负责人，茅台酒各省区经销商、传承人及茅友代表等参加活动。